SEO & référencement : Bonnes pratiques & conseils.

Qu’est ce que le SEO?

Le SEO (Search Engine Optimisation) est une notion primordiale dans le monde du web.
C’est l’ensemble des bonnes pratiques , techniques et habitudes concernants le contenu, qui permet aux entreprises et aux marques de se positionner sur les SERP.

La popularité d’un site web se base essentiellement sur deux piliers : le trafic utilisateur et le référencement effectué par le robot Google. Ces deux axes sont les principaux moteurs et challenges d’une stratégie de référencement qui se veut efficace.

Différence entre SEO & SEA, bonnes pratiques et pierres angulaires du référencement, nous aborderons dans cet article les verticales principales du SEO et les process à mettre en place pour tirer le maximum du potentiel d’une campagne de référencement naturel.

Quelle est la différence entre SEO & SEA ?

Le référencement se divise en deux catégories :

L’optimisation naturelle, en travaillant sur l’architecture et le contenu.

L’optimisation payante, généralement en effectuant des campagnes tarifées sur les moteurs de recherche.

Les différences sont aussi importantes que la complémentarité des deux processus, toutefois, une bonne campagne SEA ne sera pas efficace sans un SEO optimisé.

Pourtant, il serait naïf de penser que le SEA donne forcément des résultats meilleurs que le SEO par le simple fait qu’il nécessite un investissement financier, énormément d’entreprise de multiples tailles, et de trafic plus ou moins important, se fourvoie et fonce la tête baissée dans une campagne de mots-clés sans existant et sans optimisation au préalable, ce qui mène généralement à un investissement à perte et à une aversion des entreprises pour le référencement en général.

Pourquoi le SEO est prioritaire au SEA? Car à la manière d’une voiture, les options sont intéressantes et augmentent la valeur de celle-ci, mais sans la structure de base, elles deviennent inutiles et superflues.

Quelles sont ces différences ?

• Obtenir un bon classement dans les pages de résultats de recherche organique de Google (SEO) peut prendre plusieurs mois, alors que les annonces des moteurs de recherche (SEA) sont immédiatement visibles en haut des résultats de recherche. Les annonces des moteurs de recherche offrent donc des résultats instantanés en termes de trafic sur le site web. Avec le SEO, cela peut prendre un certain temps, tout en offrant une pérennité que le SEA garantit seulement sur la durée de la campagne payée.

• Google offre moins de visibilité avec des résultats de recherche organiques. Par exemple, vous ne pouvez pas voir avec quel mot-clé le visiteur de votre site web s’est retrouvé sur votre site. Avec la publicité sur les moteurs de recherche, Google vous fournit cette information. Grâce au suivi des conversions et au système Google Ads, vous pouvez déterminer quels mots-clés sont convertis et à quel prix.

• Les résultats de recherche payants dans Google se trouvent en grande partie en haut de la page. En général, quatre annonces sont affichées sur les ordinateurs de bureau et trois sur les téléphones mobiles. Un utilisateur verra toujours les recherches payantes, même s’il les fait défiler. Les résultats des recherches non-payantes ne sont parfois même pas visibles sans défilement de la page vers le bas.

• Contrairement aux annonces des moteurs de recherche, la visibilité et le trafic organiques ne cessent pas lorsque vous cessez de payer. Les efforts visant à développer le trafic et la visibilité organiques sont plus durables que les annonces sur le long terme. Le SEO nécessite donc un investissement constant.

• Avec la publicité payante, vous pouvez très facilement contrôler votre budget. Déterminez combien vous êtes prêt à dépenser par jour et fixez un budget fixe. Il est important de ne pas dépasser votre limite, car les budgets en publicité payante peuvent rapidement prendre l’ascendant.

• Avec les annonces payantes, vous pouvez cibler des mots-clés spécifiques, ce qui est également le cas avec le référencement naturel. Cependant, les annonces vous permettent également de cibler des lieux, des langues, des appareils, des publics spécifiques en fonction des visites précédentes sur le site web et des audiences classées par intérêt, comme par exemple “Personnes recherchant un développeur web”.

• Avec les annonces de recherche payantes, vous avez plus de contrôle et d’espace pour diffuser vos messages commerciaux. Les annonces vous permettent de mettre en évidence des informations supplémentaires telles que : votre numéro de téléphone, les heures d’ouverture, l’emplacement de votre entreprise, les points de vente uniques (USP) et plus encore. Comme vous pouvez le voir dans l’exemple ci-dessous.

Les deux types de référencement possèdent des avantages et des inconvénients : le SEO nécessite un travail de fond et une longévité qui peut s’écrouler si la stratégie n’est pas régulière, tandis que le SEA est efficace, à condition de savoir utiliser son budget à bon escient et de miser sur une période de temps propice à vos promotions.

Le résumé de ce point rejoint notre avis plus tôt dans l’article : mélanger les deux avec une bonne gestion de la stratégie de contenu et du budget permet d’avoir un résultat exponentiel et de bien se placer stratégiquement vis-à vis de la concurrence.

Comment bien commencer son référencement naturel ?

Une logique est toujours à respecter quand on travaille son référencement, des étapes sont à respecter avant de pouvoir prétendre à une optimisation maximum du potentiel de son site.

Poser les bases : on parle énormément de contenu et de mots-clés, mais à la manière d’outils, il faut une boite pouvant les contenir. L’architecture d’un site web est la première étape d’un bon référencement, linking, redirection et balises sont les maîtres-mots d’une structure solide.

Avoir une ligne éditoriale et une stratégie de contenu : on a beau penser que le SEO ne nécessite pas de ressources financières, il nécessite tout de même énormément de travail sur la création de contenu et sur la cohérence. Une entreprise souhaitant être concurrentielle s’inspirera fortement de son vis-à-vis, tout en se singularisant sur l’aspect éditorial et sur des détails comme la tournure des phrases d’un article, ou encore la densité et la cadence de ses mots clés.

Les piliers du SEO

Performance : la performance se mesure sur plusieurs critères, notamment la rapidité de chargement des informations utilisateurs (contenu, menus, animations..) et le ratio code/texte/image, qui doit avoir un certain équilibre pour être SEO Friendly.
Architecture : Un site optimisé est un site facilement employable par les utilisateurs et aussi par le robot de Google, une architecture trop compliquée perdras les deux, et donnera un mauvais indice d’ergonomie et d’exploration vis-à-vis des SERP
Linking ( interne , externe) : La meilleure solution pour avoir du trafic organique est d’en rediriger depuis d’autres plateformes. Réseaux sociaux, blogs partenaires et autres sites du même domaine sont les meilleurs amis d’un linking solide.

Analyse du contenu : Le contenu est l’une des pierres angulaires du SEO, se positionner sur des expressions long trend et des mots-clés liés directement au domaine d’expertise de l’entreprise, c’est assuré une pertinence au niveau des recherches utilisateurs et augmenter son score de positionnement en choisissant sa ligne éditoriale et sa régie de mots clés.

Veille concurrentielle : il est un secret pour personne que s’inspirer de la concurrence est une pratique répandue sur Internet, encore plus dans le domaine du SEO. Quelle est la meilleure stratégie ? Regarder ce que fait la concurrence sur les différentes plateformes, site web & réseaux sociaux, pour comprendre les bons leviers et la stratégie optimale englobant à la fois le linking, le contenu et l’architecture.

Comment mesurer la performance de sa campagne SEO ?

Le SEO reste un travail sur le long terme, et les résultats ne pointent pas le bout de leur nez avant quelques semaines après la mise en ligne de votre site retravaillé, ou l’application d’une stratégie de mots-clés spécifiques.

Plusieurs outils, gratuits comme payants, sont utiles et indispensables pour la mesure de vos performances.

En ce qui concerne le trafic pur et le comportement des utilisateurs, les outils Google sont les plus à même de vous donner des informations pertinentes et exploitables, étant donné la quasi-exclusivité du moteur de recherche du même nom sur les recherches utilisateurs ( 94% en 2020)

Google Analytics : permet d’avoir une vision globale et structuré du trafic et des différents comportements utilisateurs
Google Search Console : Très souvent utilisé en binôme avec Google Analytics, c’est l’outil parfait pour prévoir vos campagnes de mots-clés et analyser en profondeur les requêtes utilisateurs pour adapter votre stratégie en conséquence.
Google Lighthouse : l'outil basique et gratuit (comme le reste des outils Google), permet de faire très rapidement le tour de votre site web et de repérer les points névralgiques à améliorer avant même de lancer une analyse plus profonde, et permet de se rendre compte en un clin d’œil de l’état général de votre plateforme.
UberSuggest : Célèbre outil créé par Neil Patel, il offre des fonctionnalités SEO intéressantes pour l’analyse, mais trouve sa force dans une proposition de mots clés pertinente et efficace, étant donné que le logiciel se base sur votre contenu mais aussi sur celui de vos concurrents les plus performants.
SEMRush : la Rolls des outils d’analyse SEO, la version gratuite est intéressante et offre une visibilité sur tous les aspects que vous voudriez analyser après une campagne SEO : Linking, architecture, santé globale, et même Trafic. L’abonnement premium peut sembler cher, mais est très vite rentabilisé en termes d’amélioration de votre site et de gain de trafic.

La liste des outils est non exhaustive, mais la fiabilité de ceux cités au-dessus n’est plus à prouver.

Le but premier lors d’une analyse post-stratégique est de partir graduellement de l’évolution de la santé de votre site jusqu’à la pertinence de votre nouvelle ligne éditoriale et régie de mot clé, cela vous permettra non seulement de comprendre plus facilement le travail effectué, mais aussi de saisir la complexité d’une stratégie de référencement qui englobe plusieurs notions, allant de l’architecture à la pertinence de votre discours écrit, en passant par la qualité de votre maillage interne & externe.

Conclusion

Pour conclure, il est nécessaire de bien comprendre que le SEO n’est pas une solution miracle : sa pertinence et sa puissance résident dans la difficulté d’atteindre l’équilibre entre stratégie et architecture, et le positionnement de la marque ou de l’entreprise sur le type de campagne.

Besoin d’impressions ? Travaillez votre linking interne et externe et générer du contenu généraliste pour attirer plus de flux utilisateurs.

Besoin d’acquisition et de prospect qualifié ? Favorisez un contenu moins récurrent, mais plus ciblés, en étudiant les requêtes shorts & long trend de votre cible, il est facile après cela de se positionner et d’amorcer une campagne SEA en concordance avec vos objectifs

La palette d’utilisation du SEO et du SEA couvre tous les objectifs de trafic que vous pourriez avoir, à condition de bien utiliser les différents outils et leviers que vous avez pu découvrir dans notre article.

Nous aborderons dans un prochain article le SEA et les différents outils à utiliser pour planifier et lancer une campagne d’advertising en fonction des objectifs d’acquisition qu’une entreprise pourrait avoir.